Ⅱ．広告実務の１２ステップ

序　広告実務の段取り・流れ
１．状況の整理
２．どうするか考える
３．前例がないか確認する
４．関係する法・条例を確認する
５．媒体を考えて確保する
６．内容を考えて作る
７．合意形成する
８．お金を払ったりする
９．できたものを管理する
１０．やってみた反応を確認する
１１．関係者の反応を確認する
１２．結果を関係者に共有する

・説明追求に耐える３つの角度

Ⅳ．広告効果

・「広告の効果と影響」意味の違い
・成功したときに広告効果を示す
・広告目標の種類
・目標設定を阻害する８要素

Ⅵ．広告産業、広告規制と条例

・景品表示法
・医療広告
・不動産業広告
・士業広告
・アルコール業広告
・健康食品業広告
・風営法各業広告

・国別産業規模と就労人口
・媒体別出稿システム
・電波系マスメディア
・出版系マスメディア
・交通及び施設内媒体
・屋外媒体
・配布媒体
・自己資源媒体
・ネット（ペイド３種）