広告戦略の鉄板7パターン

広告管理職がすべき10のこと
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広告するときの裏技

広告戦略」ということについて、広告実務者寄りの管理者も押さえておきたい。

ここでいう「広告戦略」は、広告の仕方を中期的な時間でとらえたもの。
戦略は目的達成に向かい、戦略実現のために個別の実行目標がある。

例えば、1つの事業成長のために3ヶ年の尺度でとらえ、どのように進んでいくかを描くとき、基調となる理論=戦略があると大変便利、というもの。

いろんな理論があるし、それを考え出すための分析理論(フレームワーク)もあります。

なんとなく戦略として各理論を使っていますが、分けて把握しておくと見失わない。また、各理論をわざわざ使わなくても、マネジメントの基礎的なフレームワークで十分策定することができます。

ここでは、よくあるパターン7つ

1.広告ガバナンス優位
2.認知・評価・行動を促す戦略
3.競争優位戦略下での広告戦略
4.内部資源戦略下での広告戦略
5.イメージ広告戦略
6.ブランド広告戦略
7.共創戦略

各戦略を簡単に解説します。

その上で、オリジナルで戦略を考えるときによく使うフレームワークを紹介します。