広告実務の12ステップ 関係者の反応を確認する。うまくいかなかったら次の意思決定をするために 広告実施後に関係者の評価を確認していきます。根回しや組織防衛のためではなく、目的に向かって次の判断を迅速に行うための仕事です。 2019.01.14 広告実務の12ステップ
広告実務の12ステップ 「広告した後に反応を確認する」広告効果ですべき仕事のリスト 広告実務者が広告やった後で行う「広告効果」という仕事をプロセスで分解。すべきことをリスト化しました。 2019.01.10 広告実務の12ステップ
広告実務の12ステップ 広告実施で「できたもの」を管理する仕事 広告実務者の裏技を紹介。 広告の実施について意思決定し、外部企業とのやり取りを経て、お金を支払う算段もついた。 いざ実施…となる訳ですが、「できたものを管理する」という仕事があります。 大きくいうと管理する対象物は2つあり、 ... 2019.01.09 広告実務の12ステップ
広告実務の12ステップ 広告するときの「合意形成」の裏技。すべては意思決定するために。 広告担当者の仕事は「広告する意思決定」であり、そのプロセスを広告の合意形成といいます。合意形成の前後を解説します。 2018.12.24 広告実務の12ステップ
広告実務の12ステップ 広告の説明責任を果たす「媒体と内容」への対応方法 組織人として広告媒体と内容をどうやって決めているか。組織戦略と、問題から出発します。 2018.12.23 広告実務の12ステップ
広告実務の12ステップ 広告するときに関係する法・条例を確認する 「広告六法」を紹介しつつ、媒体社のクリエイティブ審査との違いを解説。うっかりでは済まされない認識違いがないように 2018.12.22 広告実務の12ステップ
広告実務の12ステップ 「前例を確認し」広告の意思決定を迅速化させる 広告実務者の裏技を紹介するブログ。 広告するときって、いきなりスパッと決まるのではなく、前兆がある。 なんか会議で、広告しようか?というムード。 売上予算に届かないから、いっちょ広告打つか? 新製品出るし、広告やっとく? とい... 2018.12.21 広告実務の12ステップ