医療広告は広報という文脈で語る

広告実務者の裏技。

雑記なので、メモ程度。

医療における広告活動について、１年後に仕事がある。
一般的に、来年の仕事が今決まる。というと驚かれるかもしれないが、準備が必要なのと、それなりに慎重にいきたいので、私にしても猶予ある状況で話を聞いた。

かれこれ１０年前に、医療広告が増えた頃にやって以来なので、おさらいを含めて確認していこうと思う。2018年にガイドラインが改訂されたようですが、ざっと目を通すにとどまっていました。美容外科の広告で、すったもんだした記憶。そういえば、その後すぐに、過払い金請求で司法書士がさも弁護士のような広告を行うすったもんだで、弁護士などいわゆる士業広告についていろいろ調べた。その後、大学など学校法人の広告を見たとき、そして行政の広告をみた。
そこで「広告ではない広報だ」と、彼らが頑なに言っている意味を理解した。これは、広告＝マーケティングという定義と、広報＝非マーケティングという定義がある。特に、広報史を紐解くと、行政が広報・商業が広告と、戦後分断した結果である。この定義化によって、行為は似ていても彼らがアンビバレントに陥らずにコミュニケーションができる、ということが分かった。分断した２つの世界が、各々の思想と伝統に立脚している。

広告に経年携わってきましたが、
なんだか「すばらしいクリエイティブ」とか「工夫に満ちたプロモーション」という華やかなことよりも、「すったもんだ広告」に対処する方が多い気がする。

実際、トラブったらあの人に相談、的な立ち位置。