「広告の成立と３つの制度」広告賞・広告報道・広告の娯楽化

広告するときの実務を紹介。

実務的には広告を真面目に扱います。
それに関連する人たちも、広告を大真面目に扱います。

しかし、世の中はそうではありません。
疎んじ、問題視し、無視し、そして面白がる。誰も真面目にみちゃいない。

それでも、広告というものが社会の制度に組み込まれ、成立しているのはどうしてか。
過去を知ることは、これからの大きな手掛かりになります。社会という巨視的な流れを知り、組織という小さな集団へ応用することは十分できると考えます。

広告の効果と影響で触れた「影響」について、問題だ・有害だとする見方以外に、「面白がる」という見方があります。さらには、ひとつの芸術文化として見る方向もあります。このように、広告物が社会に影響を与え、それに社会がどのような仕組みをもって対応したのか。こういった広告史観で、難波功士氏は次のように表現しています。

「マス・ソサエティの産物として、広告（をめぐる社会システムの）本格的な成立は語られるべきなのである」
難波（2010）『広告のクロノロジー』P.11、世界思想社

では、
どのようにして広告が成立していったのか。

この３点を抜粋して見てみます。