広告予算の作り方

広告実務者の裏技を紹介するブログ。

広告予算、宣伝予算、販促予算…と、今回は「予算」に関する広告するときの裏技を紹介しました。

１．広告予算策定
・予算の作り方
・予算の算出方法の３アプローチ
２．広告予算運用
・予算の組織的意味
・予算の対外的意味
・下方、上方修正

テキストやセミナーなどで、「予算ありき」はダメな感じで言われたりしますが、外部の企業とのやりとりは「予算ありき」です。

広告実務者、特に組織の広告機能の趨勢を握る広告部門管理者が、一年のうちで最も燃えるのが、「広告予算獲得」という仕事です。なぜなら、一年間、戦略実現のために采配を振るい、その結果を総括し次への修正案を出す仕事の総決算にあたります。