広告実務の段取り・流れ　１２科目

広告する人、したい人がいったいどんな作業が必要か。

AMAZONあたりで検索したら
ハンドブックやハウツー本は結構あります。

ざっくり言うと
１．案件の整理→２．媒体と内容を決める
→３．手配して実施する→４．効果検証
という４つのプロセスで描かれます。

ただ、
実務者として大事な部分が抜けてたりするなーという気持ちがあり、ここではプロセス順で以下１２科目を設定します。

広告のハウツー本で抜けがちになるのが
７　合意形成
８　お金の支払い
です。
企画がいかに上等だろうが、これができないと広告できません。
「企画が通らない」なんて悩みよく聞きますが、企画は悪くないけど、合意形成でミスってるケースがかなり多いと感じています。
案外関心が低いと感じるのは、お金（取引と会計管理）関する問題です。ルーズというよりも、自分の問題外として認識しているケースが多いと感じています。商取引と外部企業さんとの関係を含めた問題として考え、経理部門の方と上手く連携とり、経営報告まで一気通貫させます。

あと、多くの人が関心ある「広告効果」の問題は、
１０　（市場の）反応確認
１１　関係者の反応確認
の２科目で抑えていきます。

広告効果の問題は２つの角度があり、１つは対広告物問題、もう１つは対人・対組織問題です。
多くの悩みは、後者の問題でカタがつきます。