広告するときに関係する法・条例を確認する

１．広告規制への構造

「広告六法（岡田米蔵）」によると３層構造になっていると説明されています。

第一層…各団体・産業毎のガイドライン・自主規制
第二層…公正競争規約、公正取引委員会のガイドライン、行政指導
第三層…広告に関連する６つの法規制
①消費者基本法、②民法、③不当競争防止法、④景品表示法、⑤著作権法、⑥商標法で構成される。

基本的にはこれ１冊でばっちり対応できる。
ぜひ手元に１冊置いておくことをお勧めします。

さて、実務的には基本的に第一層に注目して対応することになる。会社のサービス・商品が帰属する業界があり、その業界毎に何らかの“過去社会問題となった表現及び実施方法を抑止する目的で”自主規制やガイドラインが配布されている。
私利私欲で手段を選ばないと、過去問題になった強烈な手段をし、過去の問題を再燃させるばかりか、業界としての統制が業界団体に問われる。
「そんなの関係ねぇ（笑）」と無視する輩もいますが、たいていそういうのは業界全体から孤立しますね……。孤立しても、それがマジョリティになるケースもありますが、組織が一枚岩で不退転の構えじゃないとキッツイと思います。

第二層にも注意が必要。状況に合わせた関係行政からの指導、各都道府県の条例があります。
基本的には第一層の自主規制は、行政指導や条例を踏まえて明文化したものがあります。業界団体がない場、或いは不明瞭の場合には自らで確認をすることになります。

第三層は、基本原則的に定まっているもの。景品表示法や著作権法といった、守って当たり前の法律レベルで定まっています。

２．クリエイティブ審査と法・条例の違い

法・条例は先ほど触れた通りで、自ら守るということが求められますが、一方でクリエイティブ審査ということがあります。

クリエイティブ審査
テレビや新聞、屋外広告やWEBメディアなど、媒体側が、広告主の広告内容を予め確認し、掲載の是非を判断するプロセス。

法・条例とクリエイティブ審査は、まったく別モノですが、結構な確率で、混同或いは同じと捉えている方が多いです。

たまに聞いてヒヤリとするのが、
「広告会社を通じてクリエイティブ審査も通っているからコンプライアンス的に大丈夫！」という認識は甘いです。

クリエイティブ審査は、あくまでも媒体社が自分の媒体にとって広告主の広告内容が適しているかどうかを判断するのが第一義です。
当然、第三層の基本的な法律を守れていないものを載せてしまわないようにチェックしますが、それは広告主を守るためではなく、自分の媒体がそうした違法広告を載せてしまうことで、メディアのユーザーへの影響を防ぐ意味です。広告主が裁判されようが倒産しようが、べつに構わんのです。

そのため、広告主としては、クリエイティブ審査で第二層・第一層のチェックはかなり甘い、というぐらいの認識で適切です。

公共メディアであれば、第三層のみならず、第二層・第一層までの細かい最新情報を共有して、独自の内規をメディア間で共有しているケースも少なくありません。しかし、地域メディアやネットになると、自らで判断しないといけなくなります。