広告するときの裏技で、実務者に必要なヒントを紹介します。
広告実務者なら一度は聞いたことある…はずの「DAGMAR（ダグマー）」について
DAGMARの意義
DAGMARが求められた背景
DAGMARの導いた結論
DAGMARの真意
加えてDAGMARで提案された広告目標
を簡単に紹介しました。
DAGMARを一言でいうと、広告目標を売上等を除外しコミュニケーション効果に限定し、測定可能な目標により組織的な協働を測れるということ。
広告目標が定義されることで部門機能が他と峻別して確立し協働が図れるという功績に対し、売上などの事業目的との因果関係は言外へとなり放置される。
という、DAGMARへの理解です。
リクエストがあれば、Colley版原著対訳を紹介したいと思います。
