広告の裏技を紹介するブログ。
華やかな広告と、それを創るクリエイター
そして、さらにその奥、広告主の実際の泥まみれの仕事を解説しています。
「奥の院」（渋谷重光,1972,『広告の意識』,Ｒ出版）
と表現されていました。
外から見ると、かなり雑に認識されていて
そういう話を聞くにつれ、ガッカリというかグッタリしてしまいます。
一番堪えたのは、大学で広告の授業をしている方とお話したときに、
「広告主の仕事？ そんなの代理店に丸投げしてるだけでしょ」と全力で言われたことがあります。
確かに、そういうケースもあるでしょうが
色々結構大変なんスよ……。
まぁ、オープンにしてこなかった広告主側にも
こうした認識の一因があると思っています。
今回は、その「いろいろ」について
どんな仕事があるか、ざっと紹介します。
広告する人、したい人がいったいどんな作業が必要か。
AMAZONあたりで検索したら
ハンドブックやハウツー本は結構あります。
ざっくり言うと
１．案件の整理→２．媒体と内容を決める
→３．手配して実施する→４．効果検証
という４つのプロセスで描かれます。
ただ、
実務者として大事な部分が抜けてたりするなーという気持ちがあり、ここではプロセス順で以下１２科目を設定します。
２．どうするか考える
３．前例がないか確認する
４．関係する法・条例を確認する
５．媒体を考えて確保する
６．内容を考えて作る
７．合意形成する
８．お金を払ったりする
９．できたものを管理する
１０．やってみた反応を確認する
１１．関係者の反応を確認する
１２．結果を関係者に共有する
広告のハウツー本で抜けがちになるのが
７ 合意形成
８ お金の支払い
です。
企画がいかに上等だろうが、これができないと広告できません。
「企画が通らない」なんて悩みよく聞きますが、企画は悪くないけど、合意形成でミスってるケースがかなり多いと感じています。
案外関心が低いと感じるのは、お金（取引と会計管理）関する問題です。ルーズというよりも、自分の問題外として認識しているケースが多いと感じています。商取引と外部企業さんとの関係を含めた問題として考え、経理部門の方と上手く連携とり、経営報告まで一気通貫させます。
あと、多くの人が関心ある「広告効果」の問題は、
１０ （市場の）反応確認
１１ 関係者の反応確認
の２科目で抑えていきます。
広告効果の問題は２つの角度があり、１つは対広告物問題、もう１つは対人・対組織問題です。
多くの悩みは、後者の問題でカタがつきます。
広告の裏技で、実務上のプロセスを紹介しました。
ここでは、１２科目あると設定しました。
特にテキストではなかなか触れられない
・広告の合意形成
・お金の支払い
さらに、関心が高い「広告効果」ということについては、
・（市場、関係者の）反応
という科目で扱います。
この辺が見どころかな……と思っていただけると嬉しいです。
広告という魔法のツボが欲しいと
誰かがいったとき、
黒子的な広告実務者が
今日もみんなのワガママ聴いてがんばってます
といいたい私でした。